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几位中国设计师初踏米兰时装周 但他们的作品却没那么“中国”

时间:2017-02-28 16:43- 来源:未知 - 作者:静宁新闻网


  如果你有留心2017秋冬米兰时装周日程表,会发现3个新加入的品牌赫然在列,分别是Angel Chen、XU ZHI以及Annakiki。

  他们都是由中国设计师创建的品牌,同样也都是第一次在米兰时装周上举行新秀,但在他们各自的心中,米兰都不是相对生疏的地带。

  在大多数的媒体报道中,“中国”、“原创”,以及按时代划分的年纪层被大批用来作为描写这些年青设计师或品牌的前缀词,而可能在伦敦、米兰这些时装重地发表新作,亦成为最直观的确定或卖点——甚至,比他们的作品更为显眼。

  大约在2000年初期,当中国的时装行业尚处在襁褓阶段时,从“兄弟杯”等服装设计竞赛走出来的设计师的作品被大量僵硬、符号性质的中国元素所包围,导致“中国设计师”一度成了带有讥嘲色彩的称谓。那个时候,尽管也有人怒吼着冲出国门的豪言壮语,但到头来,却也只是个镀金的成果——更何况,镀得还是一一层人造金。

  时隔近20年,中国的时装产业固然还未到达发达状态,但却也不再是当年的贫乏之地,当下的中国籍年轻设计师也已经逐渐跳出了过去的麦田怪圈。尽管依然顶着媒体给予的大同小异的定义,但相比一次次的重复描述、行文停止后的一个个句号,这些品牌的迁徙之路却并不是意外惊喜,更不是纯洁的镀金之路。

  采访 陈安琪 时,她人还在上海,离前往米兰还剩大概一天的时间。但在春节时,她已经飞过一趟米兰了。

  陈安琪的品牌Angel Chen这次奔赴米兰办秀,是去年由业内知名的公关公司Karla Otto的北京办公室牵线,将其推荐给梅赛德斯奔驰主办的国际设计师交换方案。和陈安琪一同入围候选名单的,还包含Ximon Lee等其余6位中国设计师,而官方的评委团则包括ELLE中国版首席内容官晓雪、北京梅赛德斯奔驰销售服务有限公司市场总监王芳,Karla Otto开创人以及意大利国家时装协会总裁Giusi Ferré等人。

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  Angel Chen 2017秋冬男女装系列

  “下了飞机就要忙casting(模特试镜)”,陈安琪说。梅赛德斯奔驰累赘了整场秀的大部分资金成本,而Karla Otto则负责包括秀场制作、公关、音乐、模特、妆发造型等技巧及人力环节——对于陈安琪来说,此次奔赴米兰办秀,并未在财力上给她带来额定的压力。

  但评委给予的肯定,或者说远赴米兰的首秀,只是给予了陈安琪一个初步的机遇,她希望借性能扩展品牌在意大利的市场。在此之前,米兰著名精品买手店Excelsior是当地唯一销售Angel Chen的店铺。

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  Angel Chen 2017秋冬男女装系列

  为此,她已经和意大利多个面料供应商、制衣厂展开了接洽,就目前来看,她的受益匪浅,当地一家面料供给商在看过她的设计手稿后,立即决议与之协作,这甚至可能超越了陈安琪本人的预期,因为和大多数年轻的独立设计师一样,由订单量较小而遭到供应、制作商的拒绝是他们面临的主要问题。

  目前,Angel Chen的产品,以8:2的比例分别于中国和日本制造,在包括伦敦Urban Outfitters、洛杉矶西好莱坞H.Lorenzo、东京Beams、日本伊势丹报货、连卡佛、D-Mop、I.T及栋梁、Hug等多家国内外买手店销售。

  面对不同国家、不同顾客群的喜好和身形,陈安琪制订了合宜的配货计划:“好比我们在日本合作的showroom里,主要展示销售的是颜色较为柔和的款式,而不是平凡会面到的颜色那么跳跃的款式,因为这是按照日本顾客的喜好而定的。到了香港,为了防止同时销售我们品牌的零售商在款式上的触犯,我们可能要给一件单品分离做4个不同的颜色;还有美国,由于我们的版型码数是欧码,所以还要针对身形较大的美国顾客重新定码。”陈安琪说。

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  Angel Chen 2017秋冬男女装系列

  但这不意味着陈安琪谢绝在贸易模式上做出尝试:“有一些投资人找过我,但我想可能以副线产品去切合投资人对收益回报的要求比较适合,目前,我仍是希望Angel Chen的主线可以坚持原本的基调。”另外她还表现,也许未来,能够以时装品牌以外的项目,吸引投资人。

  在Angel Chen 2016秋冬系列中,一件反面印着“天上天下,唯我独尊“的风衣在国内掀起不小的话题,甚至险些成为爆款。而斟酌到她较为直接刺激感官的年轻化作风,目前业内风行的即秀即买模式或者能更好地推动Angel Chen品牌进一步的扩广,只管这种模式当面牵扯到的生产、本钱等问题,连规模较大的品牌都难以付诸现实。但陈安琪表示,一个采取即秀即买模式的胶囊系列正在成型过程中——作为较为折中的方式,推出胶囊系列的做法被包括Moschino等品牌采用。

  和陈安琪同样毕业自中央圣马丁的 陈序之 ,接收采访时还在伦敦,紧锣密鼓地为新秀做准备工作。不外,相比Angel Chen的夸大和鲜明,陈序之在伦敦创立的女装品牌XU ZHI则内敛许多。

  继加入过伦敦、上海时装周之后,XU ZHI的新一站亦挪至米兰。作为Giorgio Armani挖掘年轻设计师项目标新一员(去年9月,设计师 欧迅速 开办的RICOSTRU成为该参加项目中的首位国人,她的新秀亦会在此次2017米兰秋冬时装上发布),直观上看,他的作品和米兰时装周的整体气质更为服帖。假如依照现在以手机屏幕为主要媒介门路来说的话,XU ZHI不适合小图观看,而是适于近距离视察或者更大、更能凸显细节的屏幕。

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  XU ZHI 2017秋冬女装系列

  按陈序之的话,XU ZHI面对的是27-35岁的女性消费群,而如果用一个比较笼统的概念去描述,那么穿Armani式的女人就像是XU ZHI的姐姐——亦或者,是那些将Jil Sander和XU ZHI混在一起衣着的女性。

  陈序之的作品并非首次登陆米兰。尚在圣马丁求学阶段,他和现为同名眼镜品牌创始人的Percy Lau配合设计的一系列配饰曾在当地销售过。去年,随同着2017春夏系列的出炉,陈序之和其他几位中国设计师受米兰时装展会Fashion Hub Market邀请,将成衣作品带到了米兰。

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  XU ZHI 2017秋冬女装系列

  负责XU ZHI在中国内地和香港地域业务的Tube Showroom的负责人之一Zemira将他引荐给意大利版Vogue的资深编辑Sara Maino,后者又把他推荐给Giorgio Armani。但陈序之坦言,由于自己的同名品牌是按照汉语拼音标识,所以西方人直到现在仍然很难准确地对比其发音:“但他们会记得我的衣服——你就是那个在面料上做编织效果的品牌的人!”

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  这是一种过于理想化的抒发吗?还是陈序之对于这个问题的委婉说明?但或许,这原来就不在他的考虑范围中。

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  XU ZHI 2017秋冬女装系列

  目前,XU ZHI在包括中国内地、香港、日本、非洲及埃及等国家的买手店中销售,今年3月,上海芮欧百货旗下的直营买手店Assemble by Réel还会为XU ZHI推出一系列特殊设计的沿街橱窗。

  “GlobalVision”(寰球化角度)是陈序之对品牌发展的注脚,和陈安琪的诉求相似,“有机增长”是他的希望。目前,XU ZHI并未在意大利有销售渠道,此次在米兰的首秀,或许将是打破这一局势的分水岭,虽然这也仅仅是另外一个开端。

  而提到关乎品牌销售和生存问题的新商业模式,陈序之表示他对调整时装秀发布周期较为关注,这一做法由Vetements带动,脱离传统时装周的发布周期,将新秀提前,目的是为了延长正价销售周期。

  和陈安琪、陈序之不同,2012年在深圳创立的Annakiki,此次奔赴米兰,并非出于与其他品牌或机构合作,是完全自发的行为。

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  去年,该品牌已以静态展出的方式参与过米兰时装周,而以时装秀的方式归来,据Ananakiki的创始人兼设计师杨子表示,是出于意大利本地时装业内人士的提议:“Vogue和ELLE的编辑很喜欢我的作品,我们之前也和(当地)这些媒体有过合作。”——在对方看来,举办时装秀是必需的,是让外界对一个品牌发生关注的最直接、也是最有效的手腕。

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  和纽约时装周一样,米兰时装周对于新参加的设计师品牌的评定标准之一,便是在国际媒体上的曝光率。不过,媒体的助力更多是敲门砖式的协助,至于到了未来的销售环节,扬子称,包括巴黎的Colette、米兰的Antonioli,日本的伊势丹百货等多品牌聚集买手店都对Annakiki表示出兴趣。此外,杨子还泄漏,品牌已经着手和一个名为“Tomorrow”的Showroom展开合作,但目前Annakiki的发展仍以直营店铺为主,而其在意大利的首家专卖店,亦打算于2018年开业。

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  Annakiki 2017秋冬女装系列

  而同期出炉的新一届LVMH Prize年轻设计师大奖的入围名单对此也有一定提示意味。相比从前,本届仅有一位中国台湾设计师进入候选名单。对此,BoF时装商业评论在相关报道中,称“今年没有一位大陆设计师入围,让人倍感意外。”

  时代赋予中国年轻设计师的红利并不会连续不断地涌现,好在这次走上米兰时装周的几位,已经直接或间接地渡过了这一阶段。对于他们来说,抹去“中国”的前缀,或许才是对中国设计师品牌最好的坚固。





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